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百度“凤巢”仍临挑战
作者:百度凤巢 日期:2009/12/4 11:00:49 人气: 标签:百度凤巢

百度“凤巢”仍临挑战

  12月1日零时,百度将已推出8年的竞价排名系统全面切换为全新“凤巢”系统,标志着百度竞价排名历史的终结。届时百度专业版凤巢将接管所有推广位置,百度竞价排名将淡出百度推广管理平台。

  百度商业运营副总裁沈日告瑜预计,百度第四季度营收可能下降10%。

  一年前的11月17日,百度因竞价排名人为干预搜索结果被央视曝光而股价暴跌。而在过去8年,竞价排名曾将百度推上商业巅峰,上市后营收曾创下连续14个季度同比翻番的佳绩。但也因其搜索的公正性和商业道德遭质疑,而让百度一度深陷成立以来的最大危机。

  百度关键字竞价系统此前曾备受诟病,因为其将普通搜索和竞价排名搜索结果混在一起。用户无法分清普通搜索和竞价排名搜索,因此常会被欺诈广告所迷惑。百度称,“凤巢”启用后,百度的搜索页面将出现明显变化,早先备受诟病的广告和搜索结果不分状况将不复存在。

  沈日告瑜此前曾表示,“凤巢”会将所有的竞价推广信息放到右侧,左侧只会出现几条赞助商信息。无疑,让用户习惯并点击右侧的商业广告尚需时日。一位曾同时使用竞价排名和“凤巢”的企业主也表示,虽然没有做过确切统计,但感觉与“凤巢”相比,竞价排名带来的业务量多出一倍。

  百度宣布凤巢系统推出后,百度股价一度从433美元下探至371美元。12月1日,美股收盘时,百度股价重又回升至438.90。

  围绕“凤巢”,外界不乏质疑,有人认为,凤巢和竞价排名的区别,似是“形式的改变,最大的改变仅是搜索结果摆放的位置,而不是搜索结果本身。”业界有分析认为,因付费点击的商业模式没有改变,“凤巢”系统仅是关键字竞价系统的更新版本。最关键的是,“凤巢”被认为并未解决人工干预搜索结果、虚假点击等一系列问题。

  易观分析师李智预计,最早到今年第四季度,市场才能比较清楚地看到凤巢对百度收入的提振效果。

  按照百度方面的说法,“凤巢”搜索第一页广告的数量及比重下降不超过10条及50% ,但在百度搜索“鲜花”,单左侧有10条推广链接,右侧有8条竞价信息。同样搜索“创业”、“致富”、“赚钱”等关键词,左侧也有10条左右推广链接,右侧有8条左右竞价信息。而这些,都是百度热门的竞价词。

  发布“凤巢”当天,伯恩斯坦研究公司Bernstein Research 分析师杰弗里-林赛(Jeffrey Lindsay)将百度评级由“跑赢大盘”调为“与大盘持平”,称该公司目前的价值已与其基本面追平。”不过,林赛仍将百度目标价由420美元提高到了460美元。

  从目前状况而言,“凤巢”的推出,未必能使百度一劳永逸,无论是对客户还是对用户,百度“凤巢”仍面临挑战。

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